Víme, co chce generace Z od kosmetických značek v roce 2022

Když v roce 2012 přišel na kosmetickou scénu Glossier, vzal průmysl útokem. Elegantní obaly a propagace nelíčení zaujaly mileniály a značka se stala jednou z předních společností v oboru na dlouhá léta

Vzhledem k tomu, že se kosmetické trendy neustále mění a generace Z se neustále vyvíjí, nutí to lidi k zamyšlení, píše web Byrdie. Co chce generace Z od dnešních kosmetických značek? Podle zprávy Cosmetic Executive Women’s 2021 je generace Z nejplynulejší a nejrozmanitější skupinou.

Čisté složky

Generaci Z nezáleží jen na výrobku. V konečném důsledku chtějí kupovat věci, díky kterým se cítí dobře. Nyní se objevuje trend „čistých“ značek, kdy značky jako Sephora označují ve své aplikaci a v obchodech produkty, pokud jsou vyrobeny z „čistých“ ingrediencí. Stále více značek pokračuje ve využívání toho, aby se lidé cítili krásně, aniž by do výrobků přidávaly drsné chemické látky.

Inovace

V roce 2020 uvedla Fiona Chan na trh produkt Youthforia. Étos značky se zaměřuje na to, aby vypadala dobře, cítila se dobře a dělala dobro pro životní prostředí. Díky tomu, že Chan chápe náklonnost generace Z ke kreativitě a inovacím, se značce Youthforia v této bezprecedentní době daří. Značka se rychle prosadila díky chytrému vývoji kosmetických produktů, které slouží jako dvojí péče o pleť.

Rozmanitost

Generace Z je zatím rasově a etnicky nejrozmanitější generací. Z tohoto důvodu generace Z očekává, že se tato míra rozmanitosti odrazí i v kosmetickém průmyslu. Rozmanitost by měla být základem. Neměli bychom po značkách chtít, aby do svých podkladů zahrnovaly více odstínů. Neměli bychom žádat, aby v jejich kampaních byla zastoupena plnější těla s plnějšími tvary obličeje. Mělo by se to prostě stát, protože ne všichni vypadají stejně.

Autenticita a dopad

Generace Z si cení autenticity. Rádi se spojují se značkami, které jsou v souladu s jejich hodnotami. Značkám už nestačí jen vyrábět populární produkty nebo mít velkou přítomnost na sociálních sítích. Pro mladší generace je nejdůležitější jejich dopad mimo kosmetický průmysl.

Zdroj: byrdie.com