Tato stará reklamní samolepka nebo etiketa může mít dnes pro sběratele nečekanou cenu
Reklamní etikety od limonád, mýdel či čokolád většinou skončí někde v krabici na půdě. Přitom právě tyhle nenápadné papírky dnes dokážou překvapit cenou. Za vzácnější kusy dávají sběratelé i tisíce korun a zájem, zdá se, pomalu sílí.
Takzvané papírové memorabilie se znovu dostávají do hledáčku trhu. Na aukčních portálech i burzách starožitností je po původních reklamních nálepkách a etiketách z první republiky nebo ze socialismu větší poptávka než dřív. Důvod? Dochovalo se jich málo a v hezkém stavu ještě míň. Každý zachovalý kus je vlastně malým střípkem obchodní historie.
Sběratelé používají výraz ephemera – označení pro tiskoviny, které měly sloužit jen krátce. Patří sem obaly od potravin, lahvové etikety, plakátky i různé samolepky. Paradoxně právě to, že byly určené k vyhození, z nich dnes dělá ceněné věci.
Proč mají staré etikety hodnotu
Samotné stáří nestačí. Cenu určuje víc faktorů najednou. Hlavní roli hraje vzácnost – tedy kolik exemplářů vůbec přežilo do dneška. Důležitý je stav papíru, barvy, potrhané okraje nebo skvrny. U nepoužitých samolepek se sleduje i původní lepidlo, což nemusí být samozřejmost.
Velkou váhu má grafické zpracování. Meziválečné období bylo silně ovlivněno secesí a později funkcionalismem, řadu etiket navrhovali školení výtvarníci. Některé návrhy dnes odborníci berou jako kvalitní ukázku užité grafiky. A když se podaří dohledat konkrétního autora, cena může vyskočit poměrně rychle.
Zajímavé jsou také regionální značky. Malé pivovary, sodovkárny nebo výrobci cukrovinek po roce 1948 často zmizeli. Jejich etikety tak zůstávají jedním z mála důkazů že vůbec existovali.
Právě tyto drobné papíry dnes představují jediné hmatatelné svědectví o firmách, na které by se jinak zapomnělo.
Kolik mohou stát a kde se prodávají
Rozpětí cen je poměrně široké. Obyčejné etikety z osmdesátých let pořídíte za pár stovek. Naopak hezky zachované kusy z období první republiky se na aukcích dostávají přes pět, někdy i deset tisíc korun. A pokud jde o unikátní návrh nebo celou sérii, částky bývají ještě vyšší – záleží kdo se zrovna přetahuje.
Podle údajů z eBay roste kategorie vintage advertising collectibles dlouhodobě o několik procent ročně. Podobnou zkušenost mají i české aukční domy. Přibývá zájemců ve věku zhruba třicet až padesát let, kteří hledají vztah k minulosti, ale taky určitou formu uložení peněz. Ne vždy je to čistá investice, spíš kombinace emocí a sběratelství.
Je potřeba odlišit originál od reprodukce. Reprinty se objevují docela často, hlavně u známějších značek. Rozhoduje kvalita papíru, technika tisku i přirozené známky stárnutí. Litografie používaná do poloviny dvacátého století má jinou strukturu barev než novodobý ofset – rozdíl je vidět, když víte na co koukat.
Prodává se především třemi způsoby:
- online aukce a specializované sběratelské weby
- burzy starožitností a setkání sběratelů
- antikvariáty nebo klasické aukční domy
Každý kanál funguje trochu jinak a ceny se mohou lišit. U dražších položek se vyplatí poradit s někým, kdo se starými tisky opravdu zabývá, jinak člověk snadno šlápne vedle.
Na co si dát pozor, než etiketu vyhodíte
Spousta lidí považuje staré obaly za bezcenný papír. Jenže právě detaily rozhodují. Když doma narazíte na starou reklamní nálepku, zbytečně s ní nemanipulujte a rozhodně ji nečistěte vodou. Vlhkost dokáže papír nenávratně zničit, někdy během pár minut.
Ideální je suché místo bez přímého světla. A pokud máte víc kusů pohromadě, nechte je zatím tak jak jsou. Celé kolekce mívají vyšší hodnotu než jednotlivé kusy prodávané po jednom. Série z jedné továrny nebo kompletní sada nápojových etiket působí na sběratele mnohem lépe.
Roli hraje i původ předmětu. Víte-li, že etikety pocházejí z konkrétní prodejny, skladu nebo rodinné firmy, poznamenejte si to. Provenience – tedy doložený původ – zvyšuje důvěryhodnost a tím pádem i cenu, i když to někdo podcení.
Staré reklamní etikety nejsou jen nostalgická dekorace do rámu. Ukazují, jak se vyvíjel marketing, grafika i běžný život. Až příště budete vyklízet sklep nebo půdu, dejte si pár minut navíc. Možná držíte v ruce věc, která má pro sběratele větší hodnotu než by se na první pohled zdálo.
Zdroje: ebay.com, sberatel.info, antikvariat.cz, aukro.cz
