Zákaz sexistické reklamy na hračky! Španělsko se rozhodlo nepodporovat stereotypy
Dívky si hrají s růžovými panenkami a chlapci s modrými závodními autíčky – v budoucnu se tento druh stereotypní a sexistické reklamy na hračky ve Španělsku již nebude objevovat, píše web glamour.de.
„Panenky jsou jen pro holky!“ nebo „V té růžové vypadáš jako holka!“ – slyšeli jste někdy tato slova? Na základní škole, na hřišti nebo možná dokonce od rodičů? Zatímco obsah těchto vět je dost problematický, jejich konotace je snad ještě horší. Dívky jsou znevažovány, protože najednou je něco špatného vypadat nebo se chovat jako dívka. Mnohé z těchto postojů a stereotypů, zejména pokud se objevují u dětí, jsou vytvářeny a posilovány sexistickou reklamou. Španělsko nyní učinilo významný krok správným směrem, když zakázalo sexistickou reklamu na hračky.
Sexistické reklamy posilují stereotypy – Španělsko nyní říká „stop!“
V roce 2022 působí reklamy na dětském kanálu, kde si v růžových kuchyňkách s hračkami hrají jen holčičky, prostě nevhodně. Tyto reklamy jen posilují stereotyp, že ženy jsou od útlého věku zodpovědné za domácí práce. Ve Španělsku to bude brzy minulostí: Dívky již nesmí být v reklamách na hračky zobrazovány „diskriminačním nebo znevažujícím způsobem.“ Zastřešující organizace španělských výrobců hraček a vláda rozhodly o dohodě, podle níž musí být v reklamě na hračky zaměřené na pohlaví dodržována určitá pravidla.
Španělské ministerstvo v dubnu 2022 oznámilo, že cílem dohody je podpořit „pluralitní, rovnostářský a nestereotypní obraz nezletilých.“ Od roku 2004 je ve Španělsku zakázána sexistická reklama, ale realita je jiná. Proto vznikl nový kodex, který stanoví normy, jež mají společnostem pomoci vyhnout se sexistické reklamě. Zakazuje se přitom zobrazování dívek s odkazy na pohlaví, což znamená, že hračky, které se týkají především péče o tělo, domácích prací nebo krásy, již nemohou být prodávány pouze dívkám. Totéž platí i v opačném směru: Marketing hraček, které představují manuální zručnost, fyzickou aktivitu nebo technologii, by neměl být zaměřen pouze na chlapce.
Podprahový sexismus v reklamě
Genderově specifický marketing se již také nesmí provádět prostřednictvím podprahových signálů, jako je používání růžové barvy pro dívky nebo modré barvy pro chlapce. Ministr pro ochranu spotřebitelů Alberto Garzón uvedl, že toto rozhodnutí povede k tomu, že reklama na hračky bude „rovnostářštější, čestnější a prospěšnější.“ Mnoho rodičů, včetně hvězdy obálky GLAMOUR Digital, Megan Fox, se již vyhýbá genderově striktní výchově, kde jsou dětem předurčeny určité barvy podle pohlaví. Rozhodnutí Španělska tak odráží tep doby.
Reklama na dětské hračky ve Španělsku by měla v budoucnu dělat jen jednu věc: Ukázat dětem srozumitelným způsobem, které dovednosti mohou pomocí produktu využívat a podporovat. Reklama by totiž měla především informovat o tom, zda je podporována kreativita, fyzický a duševní rozvoj, společenskost nebo empatické nadání, a neměla by přitom vzbuzovat falešná očekávání. Kromě toho bude následovat zákaz reklamy na mobilních zařízeních pro uživatele mladší 14 let. Reklama může mít velký vliv na vývoj a vzhledem k nárůstu počtu mobilních telefonů u dětí mladších 14 let chce Španělsko tomuto jevu čelit.
Zdroj: glamour.de
