Fast fashion vám může způsobit rakovinu kůže. O co ale jde?
Fast fashion je módní fráze, která je v poslední době hodně oblíbená. Ale co tento pojem skutečně znamená? A čím se liší od slow fashion? Sedněte si a učte se!
Fast fashion aneb rychlá móda
Rychlá móda je metoda designu, výroby a marketingu zaměřená na rychlou výrobu velkých objemů oblečení, vysvětluje TheGoodTrade. Výroba oděvů v rámci rychlé módy využívá kopírování trendů a nekvalitních materiálů, aby se ke konečnému spotřebiteli dostaly levné styly.
Takto levně vyrobené módní kousky vedou v celém průmyslu k ohromujícímu množství spotřeby. To má za následek škodlivé dopady na životní prostředí, oděvní dělníky, zvířata a v konečném důsledku i na peněženky spotřebitelů.
Stručná historie módního průmyslu
Až do poloviny dvacátého století fungoval módní průmysl ve čtyřech ročních obdobích: podzim, zima, jaro a léto. Návrháři pracovali mnoho měsíců dopředu, aby naplánovali každou sezónu a předpověděli, jaké styly budou podle nich zákazníci chtít. Tato metoda, ačkoli byla metodičtější než dnešní móda, odnímala nositelům možnost jednat. Než se móda stala přístupnou masám, byla předepsána vyšší společnosti a existovala pravidla, která bylo třeba dodržovat.
Teprve v 60. letech 20. století dobře načasovaná marketingová kampaň dokázala, že spotřebitelé jsou připraveni na trend rychlé módy. To vedlo k tomu, že módní průmysl zrychlil své tempo a snížil náklady.
V současné době produkují značky rychlé módy přibližně 52 „mikrosezón“ ročně – neboli jednu novou kolekci týdně, což vede k obrovskému množství spotřeby a odpadu.
Je rychlá móda špatná?
Oblečení se vyrábí ve spěchu a značky prodávají velmi nekvalitní zboží. Výrobní proces rychlé módy nechává hodně věcí na pospas osudu a kousky jsou často vyhozeny maximálně po několika nošeních. Stejná naléhavost, kvůli které se kvalita vyhazuje z okna, také udržuje neuvěřitelně nízké náklady na tyto oděvy. Společnosti jako Topshop a Fashion Nova jsou toho smutným příkladem. Tyto značky vydělávají miliony korun a zároveň prodávají kousky levně díky obrovskému počtu kusů, které prodávají bez ohledu na cenu nebo přirážku. A oděvní dělníci jsou nepochybně placeni hluboko pod minimální mzdou.
Dopad rychlé módy na člověka a životní prostředí
Všechny prvky rychlé módy jako kopírování trendů, rychlá výroba, nízká kvalita, konkurenceschopné ceny, mají škodlivý dopad na planetu a lidi zapojené do výroby oděvů.
Značky jako Boohoo například používají toxické chemikálie, nebezpečná barviva a syntetické tkaniny, které prosakují do vodních zdrojů, a jen v USA se každoročně vyhodí 11 milionů tun oblečení. Tyto oděvy plné olova, pesticidů a bezpočtu dalších chemikálií se jen zřídka rozkládají. Místo toho leží na skládkách a uvolňují toxiny do ovzduší. Uhlíková stopa rychlé módy je srovnatelná s průmyslovými odvětvími, jako je letecká doprava a ropný průmysl.
Kromě dopadu na životní prostředí má rychlá móda vliv i na zdraví spotřebitelů a pracovníků v oděvním průmyslu. V oděvech, které jsou dnes na trhu, byly nalezeny škodlivé chemické látky, jako je benzothiazol, který je spojovaný s několika druhy rakoviny a respiračních onemocnění. Jelikož je naše kůže největším orgánem těla, může být nošení těchto špatně vyrobených oděvů nebezpečné pro naše zdraví.
Zdroj: thegoodtrade.com, Youtube
